ВВЕДЕНИЕ

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КУРСЕ

ЧТО ТАКОЕ ТИПОГРАФИКА / ОСОБЕННОСТИ МАКЕТОВ ДЛЯ ТРАДИЦИОННОЙ БУМАЖНОЙ ПЕЧАТИ / ОСОБЕННОСТИ ЭЛЕКТРОННЫХ ПУБЛИКАЦИЙ / КРИТЕРИИ ВОСПРИЯТИЯ И ЭСТЕТИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ ТЕКСТОВЫХ ПУБЛИКАЦИЙ

Мои подходы к проектированию строятся главным образом на типо­графике. Как сказал Владимир Кри­чев­ский (один из лучших авторов, пушущих о графическом дизайне): «Поскольку существование про­из­ве­дения печати без единого слова довольно проб­ле­ма­тич­но, а без картин­ки — более чем естест­вен­но, то значение типо­графики в графическом дизайне трудно пере­оценить. Вот почему и на практике, и в теории понятия «типографика» и «графический дизайн» имеют тенденцию к сближению вплоть до отождествления».

Я стараюсь избегать субъективных эстетических оценок, типа «красиво-некра­сиво». Вместо этого предпочитаю полагаться на объективные основы, среди которых: по­ни­ма­ние технологий печатного производства, технологий экранной экспозиции, тех­но­ло­гий программной разметки; эргономические особенности чтения; ма­те­ма­ти­чес­кий расчет, принятые системы измерений; устройство шрифта; устояв­шиеся правила верстки; обращение к логи­чес­кой структуре текста; а также понимание его физических свойств — текучести, способности сжиматься и растягиваться.

Курс, который я представляю вам, является авторским изложением моего опыта за чуть более чем 20 лет практики в графическом дизайне, из которых более 12 лет были также опытом преподавания. Этот материал опирается как на публикации известных авторов, таких как Владимир Кричевский, Роберт Брингхерст, Джеймс Феличи, Ян Чихольд, Владимир Лаптев, Эмиль Рудер, Йозеф Мюллер-Брокманн, так и на мои собственные находки и выводы. Конечно, будучи собранным в от­носи­тель­но короткий курс (несмотря на это весьма объемный), он стал выжимкой самых важных и востребованных вопросов, доступных для понимания разного уровня слушателей.

РАЗДЕЛ 1

ФОРМАТЫ

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ / ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ / СПЕЦФОРМАТ / ВЕЛИЧИНА И ПРОПОРЦИЯ / КРУПНЫЙ ИЛИ КОМПАКТНЫЙ / РАЦИОНАЛЬНЫЕ / ИРРАЦИОНАЛЬНЫЕ / ОКРУГЛЕНИЕ / ПОПУЛЯРНЫЕ ПРОПОРЦИИ / ПОЛЯ ДЛЯ РАЗНЫХ ТИПОВ ПЕРЕПЛЕТА

Довольно часто вопрос выбора формата перед дизайнером даже не стоит — клиент или типография однозначно указывают размеры публикации в техническом задании.

Тем не менее, характеристики формата никогда не берутся из воздуха, а являются результатом чьего‑­то осоз­нан­ного решения. Чтобы принимать такие решения самому, нужно понимать, чем ограничены размеры страницы, во что обойдется неопти­маль­ный выбор, чем определяется формат, как читатель взаимодействует с книгой, какие про­порции красивые, а какие удобные, почему некоторые форматы популярны, как тип переплета влияет на ширину полей, и как размер страницы влияет на композицию макета.

Все эти знания помогут вам выбрать лучший формат для своих изданий или, в случае необходимости, изменить чужое решение.

РАЗДЕЛ 2

АНАТОМИЯ ТЕКСТА И ШРИФТА

СТРУКТУРА И ФОРМА ТЕКСТА / СКРЫТЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ТЕКСТА / АБЗАЦЫ / ТАБЛИЦЫ /ПРОПИСНЫЕ И СТРОЧНЫЕ БУКВЫ И ИХ ГРАФЕМЫ / ЛИГАТУРЫ / МАЮСКУЛЬНЫЕ И МИНУСКУЛЬНЫЕ ЦИФРЫ / ВЫНОСНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ / ШТРИХИ / ЗАСЕЧКИ / ОТТИСК (ОЧКО) / ОПТИЧЕСКИЕ ИСКАЖЕНИЯ И ИХ КОМПЕНСАЦИЯ / РАЗНИЦА МИКРО И МАКРО / КАПИТЕЛИ / РАЗНИЦА МЕЖДУ КИРИЛЛИЧЕСКИМ И ЛАТИНСКИМ ПИСЬМОМ / ГАРНИТУРЫ И НАЧЕРТАНИЯ

Сегодняшнее понимание сущности текста много шире, чем просто буквы на плоскости, что является лишь видимой его частью. Читатель под­со­зна­тель­но воспринимает структуру изло­жения через оформление. А компью­тер оперирует множеством скрытых маркеров, индексов, стилей, тегов, перекрестных ссылок и гипер­линков.

Развилась и форма письма. Шрифтов стало очень много, и это прекрасно. Смени­лось несколько поколений их форматов, расширились кодовые таблицы и комплек­ты знаков. Появились символы, наличие которых было когда‑то либо тех­ни­чес­ки невоз­мож­но, либо расценивалось как роскошь. Выросло визуальное качест­во знаков, и стали широко доступны инструменты для работы над самими шрифтами.

Настольные издательские системы колоссально повысили точность пози­циони­ро­ва­ния каждого глифа, открыли возможности для баланса межбуквенных расстояний в каждой строке. В распоряжении верстальщика теперь практически все языки плане­ты с их характерным многообразием.

Так как устроен текст и шрифт? Разобравшись в этом, мы кратно по­высим нашу эффективность в верстке и доведем эстетическое качество до идеала.

РАЗДЕЛ 3

ТИПОМЕТРИЯ

ЧТО ТАКОЕ ТИПОМЕТРИЯ / ЕДИНИЦЫ ИЗМЕРЕНИЯ В ТИПОМЕТРИИ / ОКРУГЛЕНИЕ И КОНВЕРТАЦИЯ ЕДИНИЦ / КЕГЛЬ И ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ НАБОРНОЙ ПЕЧАТИ / ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ ФОРМОЙ ТЕКСТА В ПОНИМАНИИ ЗРИТЕЛЯ / БАЗОВАЯ ЛИНИЯ / X-ВЫСОТА / CAP-ВЫСОТА / ИНТЕРЛИНЬЯЖ / КЕРНИНГ / ТРЕКИНГ

И вот, узнав довольно много о форме и характере букв, мы полны решимости начать размещать их в макете. И мы хотели бы работать максимально каче­ственно, а значит, точно, в той мере, что нам позволяют компьютерные систе­мы, то есть практически абсолютно.

Ну а что с нашими представлениями о точности? Понимаем ли мы, в каких единицах измерить шрифт? Куда приложить линейку, ведь буква — это не прямоугольник? Что реально озна­чают те размеры, о которых мы слышим на каждом шагу, наполне­ны ли они для нас смыслом? Как и почему издатель­ская технология пришла к этим разме­рам? Как зритель, без всяких инстру­ментов, мгновенно и безо­ши­бочно оцени­вает точность? Что такого видит компьютер в форме букв, что скрыто от нас? И какими средствами исчер­пыва­юще указать ему, как позици­ониро­вать буквы, строки, абзацы?

На все эти вопросы отвечает типо­метрия — небольшой, но важный раздел типо­гра­фики, касающийся измерений. Важность её трудно пере­оценить. Поверхно­стное же отношение к точности надолго задержит вас в рядах любителей, не позволив перейти в профессионалы.

РАЗДЕЛ 4

МОДУЛЬНАЯ СЕТКА КАК ИНСТРУМЕНТ КОМПОЗИЦИИ

ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ / ЭЛЕМЕНТЫ СЕТКИ / ТИПОЛОГИЯ / ПЕРСПЕКТИВЫ

Модульная верстка, появившись в ХХ веке как новаторское компози­ци­он­ное решение, завоевала прак­ти­чес­ки всё издательское пространство. Конструкция модульной сетки сравнительно проста, а вариантов решения довольно много.

Мы разберемся, почему она оказалась столь востребована, как эволюци­ониро­вала, из чего состоит, составим клас­сифи­кацию. Попробуем заглянуть в будущее верстки и предположить, найдем ли мы там модульную сетку.

РАЗДЕЛ 5

МЕТОДИКА ПОСТРОЕНИЯ МОДУЛЬНЫХ СЕТОК

ОСНОВНОЙ ТЕКСТ / ТРИ ФОРМУЛЫ РАСЧЕТА КОЛОНКИ И МОДУЛЯ / МИНИМАЛЬНЫЙ СРЕДНИК / МИНИМАЛЬНЫЙ МОДУЛЬ / ПОДБОР ГАРНИТУРЫ, НАЧЕРТАНИЯ, РАЗМЕРА, ИНТЕРЛИНЬЯЖА И КОНТРОЛЬ / ПРАКТИЧЕСКОЕ ПОСТРОЕНИЕ МОДУЛЬНЫХ СЕТОК

Итак, модульная сетка оказалась эф­фек­тивным и вариативным инстру­ментом верстки, позволяющим повысить качество и скорость работы. Мы это увидели. И нет никаких причин не вос­поль­зоваться этим инструментом для собственных проектов… кроме одной — мы не понимаем, как.

Перед нами пустой лист, на который должны лечь линии вспомогательной разметки, образуя сетку. Но где именно они смогут пройти? Может, здесь? Или здесь? А не все ли равно? И на какое количество модулей они разделят полосу набора? Быть может, на любое? Рас­суж­дать таким образом — все равно что по­ку­пать одежду без примерки, в на­деж­де, что она обязательно окажется вам в пору.

Чтобы получить рабочую модульную сетку, её нужно примерить и рассчитать. Нужно найти ритм, который пройдет через все страницы, и попасть в этот ритм каждым модулем. Как хороший костюм шьется по меркам хозяина, так и хорошая модульная сетка строится под уникальный шрифт определенного размера.

Известны, по крайней мере, три формулы расчета сетки. На их основе можно вы­чис­лить и минимальный средник, и варианты модулей. Процесс поиска состоит из опре­де­лен­ных ступе­ней и требует элементарной, но обязательной проверки. А за­вер­ше­ние всей композиции страницы пред­по­лагает включение во­обра­жения и виде­ния всего будущего образа книги.

РАЗДЕЛ 6

РАЗВИТИЕ ТИПОГРАФИКИ ПРОЕКТА

ПОИСК НА СТАНДАРТНОМ РАЗМЕРЕ ОСНОВНОГО ТЕКСТА / ПОДБОР ПРОПИСНЫХ ПАР / ВЫБОР КРАТНОГО ИНТЕРЛИНЬЯЖА / ПОИСК ТРАДИЦИОННЫХ И ПРОПИСНЫХ ПАР НА КРАТНОМ ИНТЕРЛИНЬЯЖЕ / ПОНИМАНИЕ ФУНКЦИОНАЛЬНОГО НАЗНАЧЕНИЯ ИСКОМЫХ ПАР / ПРИНЦИП УДВОЕНИЯ

Завершив конструировать модульную сетку, мы получили в распоряжение четкую систему, в которой прекрасно и уверенно чувствует себя один-единственный шрифт. Он отлично выравнивается в каждом модуле либо в нескольких, идеально заполняет любую колонку. Но он один! Его никак не достаточно для выразительной типографики.

Чтобы типографика выглядела красно­речиво, нужны дополнительные шрифты и новые контрастные размеры. Просто станем увеличивать шрифт? Но мы только что убедились, что модуль требует точной подгонки, и вы­полни­ли её, а тут новый размер…

Оказывается, из основного ритма можно создать производные, которые не будут с ним спорить. Для этих ритмов мы подберем новые шрифтовые пары. А подбирая эти новые комбинации, мы будем сразу искать для них главные, второстепенные и эпизодические роли. Принцип «удвоения» и принцип «крайностей» помогут нам.

РАЗДЕЛ 7

ПОДХОДЫ К ПОСТРОЕНИЮ ТАБЛИЦ

ТАБЛИЦА ТОЖЕ ЭЛЕМЕНТ НАБОРНОЙ ПОЛОСЫ / ПРИЧИНЫ ПОГЛОЩЕНИЯ ПРОСТРАНСТВА ТАБЛИЦЕЙ / ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ТЕКСТА В ТАБЛИЦЕ / КАК СДЕЛАТЬ ТАБЛИЦУ КОМПАКТНЕЕ / ВЫРАВНИВАНИЕ ТАБЛИЦЫ ОТНОСИТЕЛЬНО НАБОРНОГО ТЕКСТА

В практике типографа верстка таблиц занимает далеко не главное место. Все же куда чаще печатное слово встре­чается в рамках простого абзаца, уж с ним-то близко знакомы все. По­это­му навыки работы с табличной формой обретаются и оттачиваются дольше, и даже не каждым версталь­щи­ком.

Со своей стороны, таблица достаточно специфична: она расточительно рас­по­ря­жается пространством листа, легче считывается, но сложнее настраивается.

Мы разберемся, зачем таблице нужно больше места и как вернуть её к ком­пакт­ному виду. А также научимся воспринимать таблицу естественной и органичной частью наборной полосы.

РАЗДЕЛ 8

ОБЗОР ПРИЕМОВ, ХАРАКТЕРНЫХ ДЛЯ ЖУРНАЛЬНЫХ ПУБЛИКАЦИЙ

ОБЛОЖКИ ДЛЯ РОЗНИЧНЫХ И ПОДПИСНЫХ ЖУРНАЛОВ / АНОНСЫ / РЕДАКТОРСКАЯ КОЛОНКА / ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ / ИЕРАРХИЯ РАЗДЕЛОВ И РУБРИК / РУБРИКАТОРЫ / СОДЕРЖАНИЕ / СТАТЬИ МНОГОПОЛОСНЫЕ / СТАТЬИ РАЗВОРОТНЫЕ / СТАТЬИ СТРАНИЧНЫЕ / ПОДЗАГОЛОВКИ / СТАТЬИ НА КОЛОНКУ И МЕНЬШЕ / ЦИТАТЫ И ВРЕЗКИ / ПОДВЕРСТКИ / ЗАДАЧИ ИНФОГРАФИКИ / ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ С РЕКЛАМОЙ

Мы называем это изучением аналогов и прототипов. Прежде чем про­екти­ровать любой про­дукт, разумно по­смотреть, как что‑то подобное уже создавали другие. Какие решения они приняли? Почему? Были ли эти решения удачными? Есть ли среди них уди­ви­тель­ные и потрясающие открытия? Нет ли повторяющихся закономерностей? Обоснованы ли они чем‑то?

История журнального дизайна более чем плодовита, взглянуть есть на что. Мы последовательно разберем примеры, которые отобраны мною, но и находки учащихся тоже не обойдем вниманием.

В нашей программе: обложки всех типов, редакторские колонки и блоки выходных данных, рубрикация и структурная иерархия, содержание, статьи от длинных много­полосных до «коротышей» на треть колонки, цитаты, форточки, врезки, обзоры и инфографика. А также мы коснемся принципов работы с рекламными блоками.

РАЗДЕЛ 9

ОШИБКИ И НЕБРЕЖНОСТИ В ВЕРСТКЕ

ПЛОХАЯ ВЫКЛЮЧКА / НЕУДАЧНАЯ ШИРИНА КОЛОНКИ / ОТСУТСТВИЕ ПЕРЕНОСОВ / ВИСЯЧИЕ СТРОКИ / ВИСЯЧИЕ ПРЕДЛОГИ / НЕКОРРЕКТНЫЕ ТИРЕ / ОТСУТСТВИЕ ОПТИЧЕСКОГО ВЫРАВНИВАНИЯ

Теперь о печальном. Всякую работу следует выполнять безупречно. Стена должна быть ровной, а речь грамотной. Но как же часто книги, журналы, сайты, да и упаковка пестрят отвратительными ляпами и небрежностями, которые просто кричат о не­компе­тентности верстальщика! Порою это ужасно дис­со­ни­рует с той «эли­тарно­стью», кото­рая, как кажется, вкладывается в неко­то­рые публикации. Чутье не обманет даже обы­ва­теля — халтуру видно.

В этом разделе мы разберем детально ошибки, которые пропускают при верст­ке, от самых вопиющих и оче­вид­ных до самых малозаметных, о ко­то­рых, похоже, мало кто знает.

РАЗДЕЛ 10

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПТУАЛЬНОГО МАКЕТА ЖУРНАЛА

АНАЛИЗ АНАЛОГОВ И ПРОТОТИПОВ / ВЫБОР ФОРМАТА / ПОДБОР ШРИФТОВОГО РЕШЕНИЯ ОСНОВНОГО ТЕКСТА / СОЗДАНИЕ ЦВЕТОВОЙ ПАЛИТРЫ / ПОСТРОЕНИЕ СОВМЕЩАЕМЫХ МОДУЛЬНЫХ СЕТОК / СОЗДАНИЕ СТРАНИЦ-ШАБЛОНОВ / РАЗВИТИЕ ТИПОГРАФИКИ ПРОЕКТА / ПОСТРОЕНИЕ ТАБЛИЦ / СОЗДАНИЕ СТИЛЕЙ / ВЕРСТКА БОЛЬШОЙ МНОГОПОЛОСНОЙ СТАТЬИ / ВЕРСТКА СТАТЬИ НА РАЗВОРОТ / ВЕРСТКА СТАТЬИ НА ПОЛОСУ / ВЕРСТКА СТАТЬИ НА КОЛОНКУ / ВЕРСТКА ОГЛАВЛЕНИЯ / ПОДГОТОВКА ЭСКИЗОВ К ПОДАЧЕ / ПОДГОТОВКА ПРЕЗЕНТАЦИИ, ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ПРОСМОТР / ЗАЩИТА

Вот мы и подошли к собственному про­екту. Среди всех упражнений по типо­гра­фи­ке сложно представить себе более разнообразный, вариативный и жи­вой объект, чем журнал. Этот вид много­по­лос­но­го издания будто соткан из от­дель­ных лоскутов, не близких друг другу. Но, несмотря на это, при должном усердии дизайнерам удается найти и поддерживать узнаваемый стиль и сруктурное единство в таких работах.

В этом разделе вы найдете задание, подробно описывающее будущий журнал. Здесь даны технические ха­рак­те­ри­стики и тематическая на­прав­лен­ность, предложены рубрики и указаны тре­бо­ва­ния к объему проекта.

Не бойтесь сделать больше! Вспомни­те все, что вы узнали из лекций, соблю­дай­те, но и обходите правила, рас­ширь­те структуру издания, добавьте страниц, привнесите что‑то из других областей творчества.


Если хотите узнать больше о курсе, вы можете записаться на бесплатную вводную лекцию. В её рамках мы поговорим о том, что такое типографика, сравним особенности макетов для печати и макетов электронных публикаций, определим критерии восприятия и эстетической оценки текстовых публикаций, увидим в деталях как устроен курс.

Занятия в группах и вводные лекции проводятся по мере поступления достаточного количества заявок.

ОТПРАВЛЯЯ ЗАЯВКУ, ВЫ ДАЕТЕ СОГЛАСИЕ НА ОБРАБОТКУ ВАШИХ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ.

Заявка принята